Tối ưu quảng cáo Google Ads cho cá nhân và doanh nghiệp

Nếu bạn đang quản lý một nhóm hoặc có doanh nghiệp nhỏ của riêng mình, bài viết này là dành cho bạn. Và nếu bạn là người trực tiếp thực hiện quảng cáo thì đừng bỏ qua bài viết này, tôi nghĩ nó cũng rất đáng giá. Bài viết dưới đây sẽ chia sẻ đến bạn đọc cách tối ưu quảng cáo Google cho cá nhân và doanh nghiệp. Cùng tìm hiểu ngay bây giờ nhé!

Cách hoạt động của Google Ads 

• Các nhà quảng cáo:

Với vai trò là người cài đặt chiến dịch, Google có nhiều loại chiến dịch khác nhau, nhưng nhìn chung chúng đều chia thành hai loại lớn: Tìm kiếm (chờ người dùng chủ động tìm kiếm quảng cáo mới để hiển thị) và Display (người dùng nhìn thấy quảng cáo một cách thụ động) 

• Người dùng Internet:

Nhìn thấy quảng cáo do Google phân phát dựa trên cài đặt của nhà quảng cáo, người dùng internet sau đó sẽ nhấp vào quảng cáo và được đưa đến trang web chuyển đổi thành khách truy cập web

• Website: 

Thông tin về sản phẩm / dịch vụ được cung cấp tại đây, khi thuyết phục được khách truy cập web sẽ tạo chuyển đổi và trở thành khách hàng thực sự

Lưu ý: Chuyển đổi là bất kỳ hành vi nào của khách hàng (như chúng tôi định nghĩa) có giá trị đối với doanh nghiệp. Ví dụ: gọi điện, nhắn tin, mua hàng….

Từ hình trên có thể chia hành vi người dùng thành 2 bước nên tối ưu hóa là tối ưu hóa 2 bước này

• Ở bước 1, việc bạn cần làm là: đưa ĐÚNG đối tượng tiềm năng vào website với mức giá RẺ NHẤT cho 1 lần nhấp chuột (chính xác là chi phí cho 1 lượt dẫn vào trang web, tỷ lệ thuận với lượt nhấp chuột trong Google Ads, vậy tôi gọi nó là giá nhấp chuột phải để thuận tiện)
• Trong bước 2, việc cần làm: Tối ưu hóa để có tỷ lệ chuyển đổi cao nhất (Tỷ lệ chuyển đổi = Lượt chuyển đổi / Khách truy cập trang web 

Vì vậy, để giải quyết vấn đề tối ưu hóa Google Ads, bài viết này sẽ tập trung vào việc tối ưu hóa 2 điều

Khuyến khích người dùng phù hợp truy cập trang web 

Để tối ưu hóa Google Ads, việc đầu tiên cần làm là có hai ý tưởng: đưa đúng đối tượng tiềm năng vào website và giá click phù hợp là rẻ nhất.

Trong phần này, tôi sẽ giúp bạn xử lý những suy nghĩ đầu tiên của bạn Để đưa đúng đối tượng tiềm năng đến trang web của bạn, tất cả những gì bạn cần làm là: 

• Định vị chính xác:

Cách bạn nhắm mục tiêu tùy thuộc vào loại quảng cáo, vì mỗi loại có các phương pháp nhắm mục tiêu khác nhau. Có một số phương pháp nhắm mục tiêu chính: từ khóa, khu vực, đối tượng (bao gồm đối tượng web và sở thích như quảng cáo Facebook). Ví dụ: Bạn chỉ bán bàn giám đốc mới nhưng việc bạn quảng cáo lại từ khóa “thanh lý bàn giám đốc” là không tốt. Hoặc bạn chỉ lắp mạng tại Hà Nội nhưng mặt bằng quảng cáo của bạn đã làm hỏng các tỉnh thành khác → Hãy trao đổi với người bạn làm quảng cáo để xem anh ta định vị như thế nào đúng không?

• Đưa họ vào đúng trang đích trên Website:

Ví dụ: bạn chạy quảng cáo “bàn giám đốc” thì bạn có thể xếp vào danh mục bàn giám đốc, nhưng nếu bạn quảng cáo cho từ khóa “bàn giám đốc 1.8m” thì không nên xếp vào danh mục bàn giám đốc. Bàn giám đốc, vì có nhiều loại và kích thước khác nhau → mang lại trải nghiệm không tốt cho người dùng. Vui lòng hướng họ đến đúng trang sản phẩm dài 1,8m. Bạn có thể hỏi hoặc nói chuyện với các nhà quảng cáo để biết họ hướng khách truy cập đến trang nào 

Cơ chế xếp hạng quảng cáo của Google – biết cách tối ưu hóa 

Để giải quyết ý tưởng thứ 2 1 (giá nhấp chuột phải rẻ nhất), trước tiên hãy để tôi giúp bạn hiểu cơ chế xếp hạng của Google! ! Google sử dụng Chỉ số Adrank (Xếp hạng Quảng cáo) để xác định cơ chế xếp hạng

Adrank phụ thuộc vào nhiều yếu tố như: Ngưỡng xếp hạng quảng cáo, cạnh tranh đặt giá thầu, môi trường tìm kiếm của mọi người, tác động dự kiến ​​của tiện ích mở rộng và các định dạng quảng cáo khác (đây là những thứ mà hầu hết chúng ta không thể thay đổi), chỉ có thể thay đổi 2 yếu tố và thêm 2 yếu tố nữa. các yếu tố quan trọng nhất là giá thầu CPC (số tiền mà nhà quảng cáo sẵn sàng trả) và Điểm chất lượng. Tôi chỉ tập trung vào hai yếu tố có thể sửa đổi này … 

Tối ưu quảng cáo Google bằng cách cải thiện điểm chất lượng của bạn

Điểm Chất lượng được xác định bởi 3 yếu tố: mức độ liên quan của quảng cáo, tỷ lệ nhấp dự kiến ​​và trải nghiệm trang đích. Vậy làm thế nào để có thể cải thiện những yếu tố này?

Điểm chất lượng cho bất kỳ loại Google Ads nào, nhưng chỉ cho các loại tìm kiếm. Hiển thị cho chúng tôi biết chính xác điểm số đó, các bạn..

Mức độ liên quan của quảng cáo: Mức độ liên quan của từ khóa với nội dung quảng cáo. Ví dụ: nếu bạn đang quảng cáo cho từ khóa “bàn”, thì thuật ngữ đó phải được đưa vào nội dung quảng cáo.

Mẹo tối ưu quảng cáo Google Ads :

Từ khóa của tôi thường xuất hiện trong 1 tiêu đề, 1 mô tả và liên kết quảng cáo. Với cách tiếp cận này, tôi nhận thấy rằng mối tương quan thường hoạt động tốt

CTR mong đợi = (Số lần nhấp / Số lần hiển thị) dự kiến. Để làm điều này, bạn cần:

• Ngoài những quảng cáo có chứa từ khóa, hãy sử dụng những câu hấp dẫn. Câu văn cũng cần hấp dẫn để người dùng có thể nhấp chuột nhiều hơn. Ví dụ, thay vì viết “bàn làm việc giá rẻ”, bạn có thể viết “8. Vớ giá để bàn 299K.” Nghe hấp dẫn hơn phải không?
• Mang những lợi ích và ưu điểm của sản phẩm / dịch vụ của bạn để thu hút. Ví dụ: “Giao hàng miễn phí trên toàn quốc”
• Bao gồm lời kêu gọi hành động trong quảng cáo của bạn. Ví dụ: Nhận báo giá ngay hôm nay
• Chia nhỏ và nhóm các từ khóa một cách hợp lý.

Ví dụ nha:

Nói chung, bạn chạy từ khóa “bàn làm việc Hà Nội”. Với nhóm từ khóa “bàn”, bạn không thể thiếu một câu nào khi viết quảng cáo. Bàn làm việc tại Hà Nội có thể như trong nhóm từ khóa “bàn làm việc”. Người dùng tìm kiếm “bàn làm việc tại Thành phố Hồ Chí Minh”. Do đó, trong nhóm này, bạn chỉ có thể ghi nội dung quảng cáo chung chung. “10 bàn cho năm 2022”.

Nhưng bây giờ bạn tách thuật ngữ “bàn giấy Hà Nội”. Vào một nhóm riêng biệt, nội dung quảng cáo của bạn có thể được ghi có đầy đủ. “10 Mẫu Bàn Ăn Hot Tại Hà Nội”. Vì vậy, khi người dùng tìm kiếm “bàn làm việc Hà Nội”, theo bạn. Họ có nhiều khả năng nhấp vào quảng cáo nào hơn? → Đây là tác dụng của việc chia nhỏ đó

• Tạo nhiều hơn 1 quảng cáo cho mỗi nhóm để tùy chỉnh truy vấn của người dùng Google.
• Cung cấp các quảng cáo phù hợp nhất và tăng CTR Trải nghiệm trang đích: tương tác của khách hàng với trang web của bạn. Thời gian họ ở trong lĩnh vực này, họ có khả năng tạo ra sự biến đổi. Có 2 điều bạn cần làm để cải thiện trải nghiệm trang đích của mình:
• Đưa đúng đối tượng vào website: Xem ở phần trên
• Tăng tỉ lệ chuyển đổi trên website: Mình sẽ trình bày kĩ ở phần dưới nha

Mẹo:

Để kiểm tra Điểm Chất lượng của từ khoá, hãy chuyển đến Chỉnh sửa Cột và hiển thị cột. Điểm Chất lượng, Mức độ liên quan của Từ khoá. Các cột CTR dự kiến ​​và Trải nghiệm trang đích để hiểu các mục tiêu tối ưu hóa của bạn

 Vì vậy, ở đây chúng tôi đang tối ưu hóa bước 1 trong hành trình của người dùng internet. Trở thành khách hàng với Google Ads

Tối ưu trang đích, tăng tỉ lệ chuyển đổi

Tối ưu hóa các trang đích để tăng chuyển đổi Tỷ lệ chuyển đổi phụ thuộc vào nhiều yếu tố, nhưng tôi sẽ không nói về chúng ở đây. Các yếu tố mà Google Ads không thể giải quyết. Ví dụ: giá cả sản phẩm, sản phẩm có tốt hay không, gợi ý tốt trên Internet, v.v. Cùng một sản phẩm, cùng một chất lượng, nhưng giá gấp đôi. Nếu các nhà tư vấn trên web không nhiệt tình, thì các nhà quảng cáo được tối ưu hóa tốt như thế nào? cũng bó tay.

Đó là lý do tại sao tôi bắt đầu triển khai các dự án Google Ads cho khách hàng của mình. Tất cả đều liệt kê những việc bạn cần làm để tối ưu hóa trang web của mình. Tôi từ chối triển khai Google Ads cho khách hàng nếu họ không tối ưu hóa lại. Vì làm như vậy, việc đặt quảng cáo sẽ không hiệu quả và rất lãng phí thời gian và tiền bạc khái quát

Tổng kết

Trên đây là chia sẻ của hungmanh.digital về kiến ​​thức cách tối ưu quảng cáo Google Ads cho cá nhân và doanh nghiệp. Hy vọng những thông tin trên có thể giúp bạn đọc hiểu thêm

Mạnh Hùng Blog – Blog số và hơn thế nữa

Facebook: Nguyễn Mạnh Hùng

Zalo: Nguyễn Mạnh Hùng

Instagram: @hungmanh.digital